Practicile și tehnicile de optimizare SEO sunt într-o continuă evoluție. Te numeri printre cei care își doresc să crească vizibilitatea site-ului și să fie la curent cu ultimele tendințe din industrie? Atunci ești în locul potrivit. E-E-A-T este un concept care a devenit tot mai cunoscut în ultimii ani și reprezintă acronimul pentru Experiență, Expertiză, Autoritate și Trust (Încredere).
Acest concept face parte din algoritmul Google și apare în Ghidul de evaluare a calității rezultatelor.
Mai departe, îți vom explica de ce este important E-E-A-T și cum poți crește autoritatea site-ului tău.
Prin E-E-A-T înțelegem:
Experiență
Experiența vizează cunoștințele și implicarea unui un om pe un anumit subiect. Când motoarele de căutare evaluează o bucată de conținut caută în primul rând dovada că autorul are experiență pe acel topic. Acest principiu este important mai ales pentru conținutul referitor la sănătate, finanțe sau securitate. Atunci când se vede experiența, utilizatorii au mai multă încredere că acel subiect este bazat pe viața reală nu doar pe informații teoretice.
Exemplu: Un blogger de călătorii atrage mulți vizitatori pe blog-ul său pentru că a fost în locurile respective, vorbește din proprie experiență, postează imagini și video-uri relevante și oferă detalii despre experiențele sale cu localnicii și nu numai.
Expertiză
Expertiza creatorului de conținut demonstrează capacitatea de înțelegere a subiectului. De obicei, expertiză vine la pachet cu acreditări, certificări și multe performanțe în domeniu. Un creator de conținut este informat, la curent cu noutățile și oferă informații utile care nu pot fi găsite oriunde. Motoarele de căutare folosesc multiple instrumente pentru a evalua expertiza, inclusiv diplomele autorului, cunoștințele și referințele bibliografice.
Exemplu: Un doctor dermatolog scrie articole pe site-ul său despre produse cosmetice și tratamente specifice fiecărui tip de ten. Pe site o să vedem biografia acestuia, certificările și anii de muncă din spate. Cei care vor să afle informații utile și în care să aibă încredere se vor întoarce pe acest site și în viitor.
Autoritate
Autoritatea merge mână în mână cu experiența și expertiza. Aceasta îți spune dacă ai un conținut de calitate și dacă autorul este recunoscut ca fiind un lider în industrie. Poți crește autoritatea prin recomandări, link-uri externe de la site-uri de încredere, mențiuni în publicațiile din domeniu și o prezență puternică pe rețelele sociale. Un conținut cu autoritate bună vine de multe ori de la liderii din piață, instituții sau branduri care și-au câștigat încrederea și respectul audienței.
Exemplu: Un site de știri și sfaturi din domeniul financiar are o autoritate bună dacă articolele sunt scrise de analiști financiari sau jurnaliști cu multă experiență în domeniu. Oferă referințe către raporturi guvernamentale, studii academice și interviuri cu experții din industrie. Autoritatea site-ului este mare datorită contribuției experților, a calității referințelor și pentru că este recunoscut de canalele media.
Încredere
Încrederea presupune siguranța și transparența conținutului, dar și a site-ului. Oferă certitudinea că informația este corectă, actuală și lipsită de practici înșelătoare. Poți consolida încrederea prin surse clare, transparența cu privire la acreditările autorului și prin conexiunile sigure ale site-ului (HTTPS). De asemenea recenziile utilizatorilor, mărturiile lor și o reputație bună în mediul online contribuie la siguranța unui site.
Exemplu: Un site de comerț electronic care oferă produse sustenabile clienților câștigă încrederea acestora pentru că: au un site securizat, informațiile de retur, de livrare și de contact sunt clare, recenziile sunt vizibile la fel și răspunsurile companiei. Clienții se simt în siguranță să cumpere de la un brand care oferă transparență în practicile sale.
De ce E-E-A-T contează atât de mult?
E-E-A-T lucrează cu motoarele de căutare (în special Google) pentru a oferi utilizatorilor informații relevante și sigure. Un scor E-E-A-T mare crește vizibilitatea pentru motoarele de căutare, a traficului organic, a încrederii și a angajamentului.
De ce conținutul YMYL (Your Money Your Life) are nevoie de un scor E-E-A-T mare?
Site-urile din domeniul financiar, medical, legal sau care se ocupă de comerțul electronic se încadrează în YMYL. Pentru acestea principiile E-E-A-T sunt și mai importante pentru că pot influența starea psihică și stabilitatea financiară a oamenilor.
Conținutul YMYL trebuie să:
- ofere informații utile și relevante
- nu pună în niciun fel de pericol persoana care citește conținutul
- nu aducă injurii sau să instige în vreun fel cititorul
Cum poți să îți îmbunătățești site-ul cu ajutorul E-E-A-T?
1. Prezintă experiența și acreditările autorului
Ca un prim pas scrie despre experiența și acreditările creatorului de conținut. Creează o biografie detaliată a autorului care să includă calificări profesionale, experiența și link-uri către munca lor. Astfel vei oferi utilizatorilor și motoarelor de căutare siguranța că acel conținut este de încredere.
2. Creează conținut de calitate
Un subiect relevant și de calitate este esențial. Asigură-te că livrezi un conținut documentat, ușor de înțeles și care oferă informații relevante cititorilor. Evită conținuturile care ating superficial subiectul. În schimb, setează-ți ca obiectiv să răspunzi întrebărilor audienței și să oferi informații utile care să te diferențieze de ceilalți.
3. Obține și afișează recomandări și backlink-uri
Să obții mențiuni și backlink-uri de la surse cu autoritate puternică va crește și autoritatea site-ului tău. Colaborează cu site-uri cu autoritate mare și creează conținut pe care și alții să-și dorească să îl recomande. Backlink-urile de calitate îmbunătățesc vizibilitatea online și ajută la consolidarea relevanței unui site în domeniul său.
4. Construiește o prezență puternică în mediul online
Dacă ai o prezență puternică în mediul online vei crește atât autoritatea, dar și încrederea site-ului. Participă activ în comunitățile din online și asigură-te că brandul tău are vizibilitate pe mai multe platforme. O reputație bună se construiește prin acțiuni și interacțiuni pozitive. Prezența ta pe social media te ajută să ajungi la clienții tăi simplu și rapid, și să îți construiești o imagine de brand autentică.
5. Transparență și devotament
Transparența și devotamentul sunt cele două componente care construiesc încrederea. Citează sursele, oferă referințe și actualizează constant conținutul cu cele mai noi informații. Evită senzaționalul și asigură-te că livrezi conținut sincer și obiectiv. Dacă faci o greșeală abordeaz-o deschis și corecteaz-o.
6. Securitatea site-ului
Un site sigur de tip HTTPS este crucial pentru a câștiga încrederea utilizatorilor. Nu numai că-ți va proteja datele, dar va transmite motoarelor de căutare că site-ul este de încredere. În plus, asigură-te că politicile de securitate și termenii și condițiile site-ului sunt clare, și adaugă datele de contact.
7. Încurajează și afișează recenziile
Testimonialele și recenziile utilizatorilor sunt importante în creșterea autorității site-ului. Încurajează astfel de practici și răspunde fiecărui comentariu în parte. Afișarea recenziilor le arată potențialilor utilizatori că ceea ce oferi este de calitate și de încredere.
8. Monitorizează și gestionează reputația ta în online
Monitorizează și gestionează reputația ta în online și rezolvă prompt orice probleme sau recenzii negative apar pe parcurs. Folosește instrumente care să țină evidența tuturor reacțiilor referitoare la brandul tău și care să ofere un răspuns rapid, dar profesional. Gestionarea reputației tale în online te ajută să-ți menții credibilitatea și să crești autoritatea.
Practicile și tehnicile SEO și crearea de conținut sunt într-o permanentă schimbare. Fii la curent cu noii algoritmi, ultimele tendințe și aplică cele mai bune practici. Ia în calcul noi oportunități de dezvoltare profesională, participă la conferințe și abonează-te la publicații relevante pentru a fi în pas cu industria.
Creează legături cu experții și influencerii din domeniu pentru a îmbunătății autoritatea site-ului tău. Participă drept coautor și cere opinia liderilor din domeniu. Acest tip de conexiuni oferă perspective și recomandări valoroase, iar site-ul tău poate deveni o sursă de informare sigură pentru mulți oameni.
Concluzie
Fără E-E-A-T, nu putem vorbi despre optimizare SEO. Strategia ta ar trebui să se concentreze pe crearea de conținut de calitate, care este util pentru cititor și este pe placul algoritmilor motoarelor de căutare. Îmbunătățește performanța site-ului tău prin experiență, expertiză, autoritate și încredere.
Principiile E-E-A-T presupun: afișarea acreditărilor autorului, conținut de calitate, recomandări, construirea unei prezențe puternice în online, transparență, practici securizate, recenziil și menținerea relațiilor cu liderii din industrie. Aceste tehnici optimizează experiența utilizatorului și cresc autoritatea site-ului.
În acest peisaj practicile E-E-A-T nu sunt doar utile, ci o necesitate dacă vrei să ai succes pe termen lung. Pune în aplicare aceste principii și poți fi sigur că site-ul tău va fi o sursă credibilă de informații și va avea autoritate mare.
