Cand vorbim despre SEO, vorbim despre un proces de lunga durata de optimizare a site-ului care are ca efecte cresterea vizibilitatii si a popularitatii brandului precum si imbunatatirea ranking-ului pe cuvintele cheie care au potential de conversie. Cu alte cuvinte, este importanta atragerea de trafic UTIL; de vizitatori care au sanse mari sa devina clienti sau SUStinatori / promotori ai brand-ului respectiv.
Pentru a atinge acest scop, este esentiala o analiza amanuntita de keywords pentru fiecare business in parte. De multe ori uitata, aceasta analiza sta la baza optimizarilor SEO ON page sau OFF page. In urma identificarii corecte a acestor cuvinte se optimizeaza ulterior elemente precum:
- meta title & meta description
- structura de url-uri (daca este necesara modificarea acestora este esentiala folosirea unor redirecturi 301 pentru evitarea erorilor tip 404)
- partea de continut text a paginii si a structurii de headings (care in cazul multor magazine online este complet ignorata si care este considerata una dintre cele mai frecvente greseli intalnite in e-commerce)
- densitatea si distribuirea naturala a cuvintelor cheie in text
- denumirea fotografiilor si setarea unui text alternativ (ALT text – de multe ori neglijat si care poate atrage trafic suplimentar pentru anumite cautari)
Studiul amanuntit al pietei si al concurentei / competitiei este un alt punct extrem de important al strategiei. Pentru aceasta se folosesc tool-uri precum Ahrefs pentru identificarea backlinks-urilor si a cuvintelor cheie unde concurenta obtine trafic important.
In ceea ce priveste optimizarea SEO off page, analiza cuvintelor cheie ajuta la stabilirea Anchor Text-urilor pentru backlinks-urile publicate pe alte site-uri. De altfel, content marketing-ul este un element esential in conceperea unei campanii de link-buling. Obtinerea de link-uri si cresterea notorietatii unui site depinde de calitatea continutului (informatii utile pentru utilizatori, infografice, content video, etc.). Crearea unor articole de calitate si a unor advertoriale SEO atractive care sa instige cititorul nu poate pleca decat de la un research foarte bine facut.
