Pașii de respectat apropo de promovarea pe Instagram nu diferă cu nimic față de pașii pentru Facebook, diferențele constând în aspecte de detaliu, iar nu în aspecte de structură. Iată care sunt aceștia.

1. Setarea obiectivului campaniei

Ce obiectiv poate avea promovarea pe un cont de Instagram? Acesta va fi asemănător cu cel al promovării pe rețeaua Facebook, deși există și anumite obiective specifice mediului IG precum modul în care se dorește a interacționa cu reclama. În rest, accesarea de link-uri sau popularizarea brandului sunt obiective comune celor două rețele sociale.

În cazul Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, a seta un obiectiv este crucial și chiar indispensabil. Un obiectiv nu poate fi spre exemplu dublarea cifrei de afaceri, fiindcă o reclamă distribuită pe internet este pur și simplu prea limitată pentru un obiectiv atât de complex și care depinde inclusiv de foarte mulți alți factori. Obiectivele vor fi unele specifice acestui tip de reclamă, acestei tactici de marketing.

2. Identificarea audienței

Grupul țintă va putea fi stabilit tot din platforma Facebook Ads, așadar după aceleași criterii legate de date demografice, geografice, de status sau comportamentale, însă alegerea acestei audiențe va ține cont de specificul Instagram. Instagram Ads este ideal pentru publicul cel mai activ și mai interesat de aici, și anume cel între 18 și 29 de ani.

Dacă ceea ce produci sau prestezi are legătură mai mult cu acest public tânăr sau cu publicul axat pe zona vizuală, atunci poți miza mai mult pe Instagram Ads decât pe Facebook Ads – bineînțeles, rulând ambele tipuri de reclamă. Ad-urile din zona de fashion există și pe Facebook, dar pe Instagram trebuie neapărat să se regăsească.

3. Construcția mesajului în format clar, structurat

Toate mijloacele de promovare pe Instagram și în general în social media sunt numai canale de distribuție a unor mesaje. Orice act de comunicare în social media trebuie să fie bine structurat și ușor de înțeles în esență, altfel s-ar pierde în fluxul de mesaje care construiesc, până la urmă, ceea ce se numește conținutul din social media.

Necesitatea folosirii unui vocabular pe înțelesul tuturor este, din nou, ceva universal valabil. Conținutul distribuit prin intermediul Instagram Ads va fi în mod obligatoriu conținut instagramabil – adică adaptat în integralitate la formatul foto, la culorile mai vii, la caracteristici specifice de video, la forma de Stories, la hashtaguri, taguri, atașamente de link-uri și așa mai departe.

Shopping posts sunt acele ad-uri foarte întâlnite pe Instagram, întrucât instagrammerii sunt dispuși să le vadă și de multe ori să le acceseze chiar. Ne amintim de faptul că cei mai activi și cei mai mulți pe Instagram sunt tinerii dispuși la shoppingul online, la shoppingul mobile.

4. Definirea strategiei pentru promovare

Gândirea strategică se află la loc de cinste inclusiv aici, în Instagram Ads. Testarea mai multor targetări în scopul alegerii celei/celor potrivite este o decizie înțeleaptă și o etapă importantă. Se poate alege între IG Feed, adică acolo unde se dă scroll, IG Stories, unde conținutul dispare în 24 de ore dacă nu este evidențiat cumva și IGTV, adică în zona dedicată de video.

Acestea trei sunt toate locuri din Instagram în care se pot plasa reclame, așadar toate opțiunile sunt pe masă. Este ceva specific Instagram, mai ușor de gestionat de către cunoscători. Noi, Omniflux, setăm, derulăm, monitorizăm și modificăm campanii Instagram Ads pentru clienții noștri cunoscând Instagram de la general la detaliu.

5. Implementarea propriu-zisă

Odată ce ad-ul a fost publicat, bugetul începe să se consume în intervalul orar menționat în fiecare zi pe perioada menționată, o altă posibilitate fiind derularea reclamei pe durata întregii zile dacă Instagram Ads este setat pe o singură zi. Implementarea reclamei este ușor de făcut în platforma specifică și tot în platformă se poate regla totul în această promovare pe Instagram.

6. Monitorizare constantă

Pentru a verifica dacă reclama are impact și pentru a identifica măsuri de luat pentru ca reclama să performeze mai bine, este nevoie de o monitorizare periodică în consolă. Se vor urmări parametrii de durată, de buget, dar și KPI-ii stabiliți la punctul 1. Dacă ceva este în neregulă sau dacă testarea în paralel a audiențelor, spre exemplu, a oferit indicii referitoare la ce audiență este mai receptivă la mesaj, se poate trece la punctul 7.

7. Optimizare pe parcurs

Inclusiv în promovarea pe Instagram, optimizarea este de multe ori singura modalitate prin care bugetul se folosește la potențial maxim. Ne interesează ca fiecare cent cheltuit să fie cheltuit cu folos, altfel eforturile a multor oameni (specialiștii tehnici, creatorii de mesaje, sumele investite) vor fi fost irosite parțial sau total. Asta este frumos la Instagram Ads, faptul că poți modifica o campanie în atâtea moduri încât dacă știi ce faci, succesul este garantat.