Tendințele din marketingul digital evoluează constant, iar firmele trebuie să fie la curent cu toate schimbările pentru a-și maximiza prezența în online. Google Ads și Pay-Per-Click (PPC) încă domină acest peisaj. Oferă instrumente puternice și platforme pentru oamenii din publicitate. Când vorbim de anul 2024 sunt câteva trenduri care conturează viitorul Google Ads și PPC.
Îți prezentăm tendințele de urmărit în 2024 referitor la Google Ads și PPC.
1. Automatizare și Inteligență Artificială (AI)
Automatizarea în Google Ads nu e o noutate. Google investește masiv în AI și în construcția sistemelor care pot învăța (machine learning) pentru a-și îmbunătăți platforma, iar în 2024 apar alte soluții mult mai ample de automatizare. Licitare inteligentă, Responsive Search Ads și campaniile Performance Max sunt exemplele principale ale modului în care automatizarea urmează să schimbe PPC-ul.
Cum să folosești automatizarea?
Licitarea inteligentă: Folosește strategii de licitare inteligentă precum Target CPA, Target ROAS și maximizează conversiile. Strategiile de genul folosesc sisteme de machine learning pentru a optimiza sumele în timp real, astfel tu poți să-ți atingi obiectivele de marketing mult mai ușor.
Responsive Search Ads (RSAs): Creează reclame adaptabile cu ajutorul RSAs care le afișează în căutări potențialilor clienți mesaje relevante și utile. Flexibilitatea reclamelor adaptabile crește performanța și implicarea utilizatorilor.
Campaniile Performance Max: Acest tip de campanii îți oferă o soluție unificată pentru toate inventarele Google pentru că folosesc automatizarea și cresc performanța în funcție de anumite obiective.
Concluzia? Folosește instrumentele de automatizare furnizate de Google Ads pentru a-ți eficientiza campaniile și pentru a obține rezultate mai bune cu mai puțină intervenție umană.
2. O targetare mai bună a audienței
Funcții de targetare avansate
Google și-a perfecționat opțiunile de targetare a audienței și oferă mult mai multe variante pentru a ajunge la potențialii clienți. În 2024, vedem noi strategii de segmentare și targetare a publicului țintă.
Cum sporești targetarea ?
Segmente de public: Fă o targetare personalizată în funcție de interesele utilizatorilor, comportament și interacțiunile trecute cu site-ul sau aplicația ta. Astfel le vei oferi anunțuri publicitare personalizate.
Publicul țintă: Publicul țintă cercetează constant sau compară produse și servicii similare cu ale tale. Vei atrage potențiali clienți care se află într-un punct decisiv.
Segmentarea pieței: Atrage clienți pe baza stilului de viață, a intereselor și obiceiurilor lor. Segmentarea pieței este excelentă pentru campaniile de creștere a notorietății brandului.
Concluzia? Folosește funcțiile avansate de targetare Google pentru a crea campanii publicitare personalizate și eficiente.
3. O mai mare preocuparea față de confidențialitate
Reglementări de confidențialitate
Google face schimbări în colectarea și folosirea datelor, mai ales de când interesul legat de confidențialitate și de noile reglementări GDPR și CCPA a crescut. În 2024 confidențialitatea va fi pusă pe primul plan.
Cum te adaptezi la aceste schimbări?
Datele primare: Prioritizează colectarea datelor primare. Impulsionează utilizatorii să-și ofere datele oferindu-le: conținut exclusiv sau reduceri.
Google Privacy Sandbox: Fii la curent cu acțiunile Google Privacy Sandbox care dezvoltă noi standarde de confidențialitate pentru reclamele personalizate.
Protecția datelor: Folosește instrumente care gestionează consimțământul și care asigură conformitatea reglementărilor cu privire la confidențialitatea datelor, astfel vei câștiga încrederea publicului.
Concluzia? Adaptează-te la noile reglementări și acordă atenție datelor primare. Informează-te cu privire la noile standarde de confidențialitate și reglementări.
4. Reclamele video pe YouTube
Cel mai urmărit tip de content rămâne conținutul video
Materialele video continuă să domine zona digitală, iar YouTube-ul rămâne jucătorul cheie. În 2024, materialele publicitare video vor juca un rol și mai important în strategiile PPC.
Cum să folosești materialele video în scopuri publicitare?
Reclame pe YouTube: Investește în reclame pe YouTube , inclusiv TrueView, bumper ads și reclame in-stream care nu pot fi respinse. Aceste tipuri de reclame oferă diferite metode de a câștiga potențialii clienți.
Campanii Video Action: Folosește campaniile Video Action pentru a genera conversii între partenerii YouTube și Google. Aceste campanii vor livra automat anunțurile și vor maximiza performanța.
Videoclipuri scurte: Monetizează popularitatea videoclipurilor scurte, captează atenția și stimulează implicarea clienților.
Concluzia? Integrează anunțurile video în strategia PPC pentru a beneficia de popularitatea în creștere a conținutului video și a publicului larg de pe YouTube.
5. Optimizarea motoarelor de căutare vocală
Căutarea vocală devine tot mai populară
Tehnologia avansează și devine parte din activitățile de zi cu zi, iar în acest peisaj optimizarea motoarelor de căutare vocală devine din ce în ce mai importantă. Această tendință se preconizează că va fi într-un boom în 2024.
Cum optimizezi prin căutarea vocală?
Cuvinte cheie: Folosește cuvinte cheie cât mai naturale, cuvinte care reflectă modul în care oamenii vorbesc mai degrabă decât tastează. Astfel ajuți la captarea eficientă a interogărilor de căutare vocală.
Featured snippets: Sunt niște texte scurte care aliniază cu tehnologiile de căutare vocală și oferă răspunsuri directe, concise și rapide la întrebările utilizatorilor.
SEO local: Pentru că multe căutări vocale sunt bazate pe locație este nevoie de optimizare pentru SEO local. Mulți oameni introduc interogări de genul “near me”.
Concluzia? Fiind un trend în creștere trebuie să optimizezi campaniile PPC pentru căutarea vocală și vei reuși să aduci mai mult trafic.
6. Reclamele creative și personalizate
Reclame creative menite să crească engagementul
Mediul digital este din ce în ce mai competitiv, iar dacă vrei să te evidențiezi trebuie să ai conținut publicitar creativ și personalizat. În 2024, reclamele dinamice și captivate vor avea o importanță și mai mare.
Cum faci o reclamă creativă?
Reclame dinamice: Reclamele dinamice adaptează conținutul în funcție de preferințele și comportamentele utilizatorilor.
Mesaje personalizate: Mesajele publicitare trebuie ajustate în funcție de datele demografice, comportamentele anterioare și interesele.
Formate de reclame interactive: Reclamele interactive se pot face cu realitatea augmentată (AR) pentru a oferi utilizatorilor experiențe unice.
Concluzia? Creează conținut dinamic, personalizat și interactiv pentru a capta și păstra atenția utilizatorilor într-o industrie foarte aglomerată.
7. Strategii Cross-Platform și Omnichannel de succes
Integrarea mai multor canale
Consumatorii interacționează cu branduri prin mai multe canale și dispozitive. În 2024, dacă îți dorești o reclamă PPC eficientă trebuie să abordezi strategii cross-platform și omnichannel.
Cum implementezi strategii Cross-Platform?
Campanii unificate: Folosește Google Performance Max pentru a gestiona și optimiza reclamele pe mai multe canale.
Mesaje coerente: Păstrează coerența mesajelor și a brandului pe toate platformele pentru ca utilizatorul să aibă o experiență fără probleme.
Modele de atribuire: Prin distribuirea egală a bugetului pentru conversie între toate interacțiunile, modelul de atribuire recunoaște importanța fiecărui pas din călătoria clientului.
Concluzia? Adoptă o strategie omnichannel în PPC pentru a asigura o prezență eficientă și coerentă între toate interacțiunile utilizatorilor.
În 2024, trebuie să fii la curent cu ultimele tendințe PPC pentru a-ți depăși competiția. Prin automatizare, o targetare mai bună a publicului țintă, adaptarea la noile reglementări de confidențialitate, integrarea reclamelor video, optimizare căutărilor vocale, crearea reclamelor creative și implementarea strategiilor cross-platform sigur campaniile tale Google Ads vor fi remarcate și de succes.
Fii la curent cu noile tendințe și adaptează constant strategiile pentru a-ți atinge obiectivele. Fii informat, perspicace și pune pe primul loc experiența utilizatorilor pentru ca eforturile tale să dea roade.
